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摘要：7月29日，SNH48 GROUP一年一度的盛事――偶像年度人氣總決選在上海隆重舉行。這場話題(#SNH48年度總決選#)在微博明星榜中勇奪TOP 1、閱讀量高達18億的現象級活動，在比賽活動現場氣氛亦非常火爆，備受各界關註。
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7月29日，SNH48 GROUP一年一度的盛事——偶像年度人氣總決選在上海隆重舉行。這場話題(#SNH48年度總決選#)在微博明星榜中勇奪TOP 1、閱讀量高達18億的現象級活動，在比賽活動現場氣氛亦非常火爆，備受各界關註。
(圖片來自網絡，SNH48年度總決選現場)
歷經兩個月的活動，投票結果也終於在現場得以揭曉，今年獲得三甲的愛豆分別是鞠婧禕、李藝彤和黃婷婷。
(圖片來自網絡，從左至右：SNH48 NII隊-黃婷婷、SNH48 NII隊-鞠婧禕、SNH48 NII隊-李藝彤)
這場如火如荼的總決選現已告一段落，而同樣歷時約兩個月的JoyDay“脆酸奶 找豆趣”活動，則在眾多借勢營銷中突圍而出，深受明星和粉絲的喜愛，收獲一眾芳心。
JoyDay打造沉浸式豆趣酸奶趴 解鎖愛豆豆趣屬性
在總決選的舞臺上，SNH48為粉絲打造瞭一場精彩的演出，而在另一舞臺——伊利JoyDay“脆酸奶 找豆趣”活動中，她們則讓粉絲看到個人獨特的豆趣一面。
據瞭解，早在5月-6月酸奶銷售旺季開始之初，也恰逢SNH48總決選投票開始，伊利JoyDay脆酸奶瞄準瞭SNH48強大的粉絲經濟效應，與其攜手全面打造“脆酸奶 找豆趣”活動。通過線上發佈的豆趣愛豆競猜視頻，和線下全國四地舉行的豆趣酸奶趴，將豆趣之風席卷全國。酸奶趴上的各種有趣互動，讓大傢真切看到瞭愛豆與JoyDay同樣的豆趣本質，感受到瞭JoyDay給大傢帶來的豆趣歡樂。
不得不提的是，在首場JoyDay酸奶趴上打頭陣的愛豆中，不僅李藝彤獲得第二名的優異成績，還有馮薪朵、陸婷也分別獲得第四、第五的優秀名次。這些豆趣愛豆真是魅力與實力兼具。
(四場“脆酸奶 找豆趣”酸奶趴的豆趣場景。參與明星包括SNH48李藝彤、馮薪朵、陸婷、周怡;GNZ48鄭丹妮、唐莉佳、盧靜、謝蕾蕾;BEJ48段藝璇、李梓、青鈺雯、孫姍;SHY48劉娜、孫敏、趙佳蕊、楊允涵。排名不分先後。)
JoyDay搶占總決選黃金時機 響應粉絲需求成應援標配
在總決選開始前緊張拉票的一周，網友粉絲團自發收集JoyDay酸奶趴的豆趣視頻素材，大開腦洞重新剪輯，以鬼畜視頻的新穎形式在網絡上掀起瞭一股豆趣鬼畜的熱潮。
洞察到粉絲團迫切應援愛豆的心理，JoyDay脆酸奶迅速順應粉絲們需求，推出瞭“豆趣玩傢年度總選”互動活動，並受到廣泛的關註，吸引大量粉絲的參與。
為瞭讓自己的愛豆登上“豆趣愛豆”寶座，以及能在總決選前，獲得JoyDay和十大KOL的助威“聯盟”(+微信關註網絡世界)，活動開始短短3天，即有近萬人參與投票。應援加油符也順勢成為瞭品牌、KOL與粉絲之間互動應援溝通的“信息工具”，受到粉絲團的熱烈轉發，而JoyDay脆酸奶也被成功打造成SNH48的應援標配。粉絲們紛紛購買JoyDay，在總決選前形成又一股搶購風潮。
(經過粉絲的自主投票，JoyDay“豆趣愛豆年度總選”活動由李藝彤勝出)
(JoyDay線下銷售現場)
除此以外，“豆趣玩傢年度總選”活動也收獲瞭大量腦洞大開的優質豆趣UGC。真可謂，有如此豆趣的愛豆，就有如此豆趣的粉絲。
(圖片來自本次參與活動的粉絲作品)
縱觀此次借勢營銷活動，不同於傳統的單向內容輸出推廣，JoyDay脆酸奶通過簡單的互動參與，搭建起瞭與粉絲消費者的雙向溝通橋梁。不僅吸引瞭眾多粉絲參與，也順著SNH48總選熱度之勢，迅速將JoyDay的品牌聲量拉伸至頂點，相關微博話題#比豆大作戰#在眾多話題中脫穎而出，受到2000餘萬次的關註及20餘萬的討論。
此番創新營銷模式，讓JoyDay脆酸奶又一次打響聲勢，借由與粉絲一次次的“豆”趣溝通互動，加深對JoyDay的品牌認知。
未來，JoyDay脆酸奶將繼續與消費者“交心”，將新奇豆趣的豐富體驗帶給大傢，希望有JoyDay，每一天都是JoyDay!
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