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從7月開始，中國電影市場進入火熱的暑期檔。今年暑期約有70多部電影紮堆上映，有時甚至一天有9部電影同時上映。這火爆的市場再次加劇瞭在線票務平臺之間的競爭。通過燒錢票補搶占市場的硝煙是否會重新燃起?類似於雲付通雲返票務這樣的中小型在線票務平臺又該如何謀求更大的市場份額呢?
在線票務平臺是連接電影院和消費者的重要紐帶，並隨著看電影成為一種消費時尚，其商業價值大幅度提升。票務市場繼續高歌猛進，各票務平臺也在激烈競爭中各顯神通。其中票補能為票務平臺在短時間內贏取大量的用戶，為常見的方法之一。在暑期黃金檔期間，在一些票務平臺上不難看到類似於9.9元、8.8元乃至6.6元觀影等各類低價促銷。可票補固然能實現快速占領市場，但這也是一把雙刃劍，會演變成平臺沉重的負擔。電影業的發展給消費者帶來瞭更廣闊的選擇空間，同時電影的品質依然是用戶的最大關註點。如果影片不符合觀眾的期待，即使有票補、價格便宜，用戶也不會為此買單。在這樣的情況下，票補已然不是長久之計，且票補是2015年的老路，效果日益衰微。
隨著票補縮水，部分票務平臺深挖自身資源優勢以實現差異化發展。以雲返票務為例，雲付通雲返票務在尊重電影規律的前提下，深耕電影市場，其業務已通過聯合出品等深入到電影產業的上遊。其目前已合作制作完成健身治愈類網絡大電影《超模教練》，計劃在今年內上映。另一方面，雲付通雲返票務不再局限於在電影市場中爭搶蛋糕，而是跳出圈子，加強發展演出、體育賽事、航班、酒店、景區等，構建多樣化消費場景，全面提升服務體驗，實現綜合盈利。
值得一提的是，雲付通雲返票務定位在線購票返還服務平臺，立足消費返還創新商業模式。當行業還在思考如何去補貼發展時，雲付通雲返票務已通過比低價折扣更有誘惑力的購票返還率先實現盈利。消費返還與燒錢票補全然不同，持續應用的可能性更強，可長期吸引用戶消費。另外，用戶一旦認可並習慣這種形式的實惠，則能積累大量的忠實用戶。
業內人士表示，票務平臺的競爭將從票補大戰轉移到服務戰，各平臺開始更註重自身的發展，提高經營管理效率，將互聯網、技術、金融逐步滲透入票務平臺中，全面提升用戶體驗，尋求穩定發展。
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